大宝成了美国人的，

飞跃成了法国人的，

中华牙膏成了英国人的。

国货，一个尴尬而敏感的物事，

国外虎视眈眈窥伺，

国人自己倒是不屑一顾。

大众小众.

国货究竟是大众的还是小众的？说来讽刺的很。相信各大厂商开发或产出的动机，是希望它成为国内普遍认可，大部分国人乐意购买的商品。但回到现实，热烈拥护国货的，基本上集中于两类群体，一种，是多少有点因为金融危机阴影，开始思考节流的小白领们；另一种，则是由飞跃回力牵头，视复古为新范儿的男愤青女文青们。这批为数不多、少组织无纪律的“先进青年”，于茫茫中国消费人流，充其量是稀稀拉拉作点缀的小众流派。或曰，他们根本不愿意做主流，概念中，小众，反而更有些卓然出世的味道。

那中国主流消费在做什么呢？

主流消费，正被舶来品牌铺天盖地的宣传洗脑。

便宜没好货.

美容品广告，就一定要前后对比、要宣称加入维他命、加入胶原、加入各类稀有萃取的精华，当然还要有一个家喻户晓人人羡慕的美女来背书。那么请问，你真和她一样了么？

日用品广告，就要经过层层测试、凝结一众专家心血，苦心钻研多年的高新结晶呈现。可是请问，这是在做生化武器么？

这些我们不会去想，我们只会看到，象征先进的西方国家，无私得带来他们的尖端产品与我们分享；而我们，为了享受到与国际接轨的生活质量，亦心甘情愿地慷慨解囊。这不仅是等值交换，更同时附加难以言喻的心理满足：我负担的起这种高品质生活！

就好像中国从古到今流传的一句话“便宜没好货”，贵与便宜的概念，是跟质量是成正比的。舶来品牌，正是精准抓住了这个心理，砸大价钱营造氛围，尽量让你看到它们有多值这个价。

国货，相对低调朴实太多，就拿网络上大热的护肤品——宫灯杏仁蜜来说，由于几乎采用天然成分生产，成本并不高，因此几十年来，售价依然标在个位数，相比那些动不动就以新配方、新包装提价的舶来保养品，简直便宜得让人心酸。但它反而因其低廉的售价，得到不屑和质疑的眼光，同样因为低售价低利润的传统理念，无法负担高额宣传费与卖场进场费。

与品质的关联与宣传、我们看不到；实际的产品，随手买不到。无怪于，国货宫灯，照不亮主流消费之路，只能依赖网络与二、三级城市为生。

宫灯，是国人消费的观念造就的一种典型。但在评论这种消费观念的同时，国货自己，也需要进行反思，为何占天时地利，却流失国人肯定？

老牌子自毁

新牌子自宫

国货变成山寨货.

远有冠生园的过期月饼馅风波，近有三鹿三聚氰安事件。国货，仿佛成为偷工减料欺上瞒下的代名词。也许它们是无奈于低利润的压力，迫不得已为之。殊不知，千年道行毁于一旦的道理，是老祖宗早就教导下来的。国产老牌子更是特殊，它们的名号，就好比是一个从小陪着你长大，跟你同吃同睡同玩的兄弟一样。当有一天，你发现，你最信任的兄弟耍了你背叛你，那种震惊和愤恨的心情，会成倍增加，有多少人，还会继续听它说话，更有甚者，是永不原谅，一辈子绝交。而对于老牌子来说，它对消费者的第一保障——信誉已不在之时，它的前路，可以说大半已渺茫。

就在一些老牌子自毁的同时，一些新牌子在规划出世时，为了不被国人当作放羊的孩子，转而走了另一条路。

葵花宝典第一页说道“欲练神功 引刀自宫”。欲成为东方不败的商家，终于忍不住手起刀落，割断自己与国货的一切牵丝瓜葛。这点，ME&CITY做到了极致。品牌还未入市起售，先请高收视率美剧《越狱》男主角代言，电视、平面预告广告铺天盖地，似是另一个ZARA或H&M即将登陆。第二年更已不满足于米帅单人魅力，将Agyness等诸欧美超模潮人一并纳入旗下，拍摄系列欧范风格海报四处悬挂。力求让人们忘记它与美特斯邦威这个温州服装公司的联系。但抱歉的是，大流们很难集体失忆，小众们犀利的鄙视倒是容易收集。这种画虎不成反类犬的做法，落得个两头不着边际。

这么一来，国货品牌越发难做，急于跳出困境的人，开始走偏门，索性把品牌给扔了，老子就专心于产货。舶来品牌好是吧，只要弄到样板，就能用国内零部件拼起一样的，当然有才有德的，还会根据国内人群需求，再添加点实用功能。于是乎，就有了这样一个黑色幽默：美国出技术、日本出细节、中国出山寨……

国货回潮.